[ 王瑜 ]——(2009-9-11) / 已閱12599次
商標(biāo)注冊(cè)有哪些新的趨勢(shì)
王瑜
在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)不再是個(gè)簡(jiǎn)單的法律概念，而是成為企業(yè)乃至國(guó)家的核心競(jìng)爭(zhēng)力，成為一種商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)模式。同樣商標(biāo)的功能也被多元化，不再只是簡(jiǎn)單的區(qū)分功能和承載功能，已經(jīng)成為了商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的輔助手段，被廣泛用于商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，賦予了各種新的功能。商標(biāo)的注冊(cè)也突破的法律顯著性的要求，人民大學(xué)的注冊(cè)商標(biāo)（如左圖），該商標(biāo)主體部分是“中國(guó)人民大學(xué)”�！爸袊�(guó)人民大學(xué)”怎么會(huì)是個(gè)注冊(cè)商標(biāo)呢？很多業(yè)內(nèi)人士都感到很驚訝，因?yàn)橹袊?guó)、人民、大學(xué)這三個(gè)詞匯都是禁止或者限制注冊(cè)的。在國(guó)家商標(biāo)局的官方網(wǎng)站上我們還可以檢索到很多根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定看起來(lái)不可思議的商標(biāo)，這些商標(biāo)突破了我們對(duì)商標(biāo)的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)，在使用上也被賦予新的功能，這些“新穎”的商標(biāo)正在成為潮流。
一、商標(biāo)以“中國(guó)”開(kāi)頭
比如將“農(nóng)夫”作為農(nóng)產(chǎn)品的商標(biāo)，顯得非常的一般。如果在“農(nóng)夫”前面加上中國(guó)兩字，使該商標(biāo)變成“中國(guó)農(nóng)夫”那就氣魄明顯就不一樣。將“中國(guó)農(nóng)夫”注冊(cè)為商標(biāo)并不是不可能的事情，比如“中國(guó)石油”就是一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)。
圖片來(lái)源于國(guó)家商標(biāo)局官方網(wǎng)站
注：以中國(guó)為抬頭注冊(cè)商標(biāo)是有一定難度的，還要進(jìn)行一些技術(shù)處理，因此注冊(cè)之前應(yīng)當(dāng)與代理公司溝通。
二、商標(biāo)以行業(yè)名稱為后綴
商標(biāo)后面加上行業(yè)為后綴，直接表達(dá)產(chǎn)品的類型，這種商標(biāo)非常的新穎，能給消費(fèi)者非常直觀一種感覺(jué)。比如某企業(yè)是做湯圓的，其商標(biāo)叫“××湯圓”，將立刻吸引消費(fèi)者的眼球，給消費(fèi)者一種引導(dǎo)性的錯(cuò)覺(jué)：認(rèn)為該企業(yè)是專做湯圓，一定做得很好。如圖
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三、商標(biāo)是企業(yè)的宣傳口號(hào)
有的企業(yè)宣傳口號(hào)非常的精練，非常具有文化內(nèi)涵，可以直接表達(dá)企業(yè)精神或者對(duì)客戶的承諾，這些簡(jiǎn)短的宣傳口號(hào)也被注冊(cè)為商標(biāo)。一諾值千金，如果將這種承諾注冊(cè)為商標(biāo)很容易取得消費(fèi)者的好感，立即博得消費(fèi)者的喜愛(ài)。如圖
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圖片：來(lái)源于實(shí)物
哈佛大學(xué)將日常用語(yǔ)注冊(cè)為商標(biāo)，哈佛大學(xué)投入大量資金推廣學(xué)校的若干口號(hào)，作為肯尼迪政府學(xué)院口號(hào)的“ask what you can do”“問(wèn)問(wèn)你能做什么”。這句話源自肯尼迪總統(tǒng)1960年就職演說(shuō)中的名言“不要問(wèn)國(guó)家能為做什么，問(wèn)問(wèn)你能為國(guó)家做什么”哈佛大學(xué)還將其他很多日常用語(yǔ)注冊(cè)為商標(biāo)。
四、將企業(yè)名稱注冊(cè)為商標(biāo)
在我國(guó)企業(yè)注冊(cè)分散在縣級(jí)以上的工商局注冊(cè)，理論上同一個(gè)商號(hào)可以在全國(guó)每個(gè)縣都可以注冊(cè)，傍名牌者正是利用商標(biāo)和商號(hào)分開(kāi)注冊(cè)體制，在以知名公司的商號(hào)或知名品牌的名稱在各地注冊(cè)公司，以當(dāng)?shù)胤止久x欺騙消費(fèi)者，將企業(yè)名稱注冊(cè)為商標(biāo)將有效防止傍名牌的產(chǎn)生。查詢國(guó)家商標(biāo)局官方網(wǎng)站至少有一千多個(gè)以公司名稱命名的商標(biāo)，比如上海東方票務(wù)有限公司就將公司全稱注冊(cè)為商標(biāo)。如圖
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北京大學(xué)將“北京大學(xué)”，“北京大學(xué)附屬中學(xué)”，“北京大學(xué)附屬中學(xué)河南分�！钡葘W(xué)校的名稱都注冊(cè)為商標(biāo)。
將公司全稱注冊(cè)為商標(biāo)在商標(biāo)申請(qǐng)的時(shí)候需要做一些技術(shù)處理，一般的代理機(jī)構(gòu)都知道如何處理。
五、將專利注冊(cè)為商標(biāo)
中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)2009年2月13日的商標(biāo)周刊刊登一篇報(bào)道《雀巢公司提著瓶子“打”醬油》非常有意思，雀巢公司將其裝醬油的瓶子在我國(guó)申請(qǐng)為注冊(cè)商標(biāo)。以侵犯其立體商標(biāo)為由，向廣東的數(shù)家醬油生產(chǎn)企業(yè)發(fā)出警告函，稱這幾家醬油廠使用的棕色方形瓶侵犯了其注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)。筆者不討論事件本身法律上的是非，透過(guò)這個(gè)事件，讓筆者想到一個(gè)有意思的事情，就是將專利注冊(cè)為商標(biāo)。
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我國(guó)商標(biāo)法第八條規(guī)定：“任何能夠?qū)⒆匀蝗�、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)”使用三維標(biāo)志注冊(cè)的商標(biāo)就是立體商標(biāo)。
三維的立體商標(biāo)和二維的平面商標(biāo)是不同的，同樣是用瓶子作為注冊(cè)商標(biāo)，雀巢用三維的瓶子注冊(cè)為立體商標(biāo)，可口可樂(lè)也用瓶子注冊(cè)商標(biāo)，不過(guò)卻是二維的圖形商標(biāo)，這兩者在實(shí)際使用過(guò)程中將產(chǎn)生不同的效果。二維的瓶子圖形只是平面圖，不具有現(xiàn)實(shí)使用的價(jià)值，但是三維瓶子卻是可以實(shí)際使用的。同樣是自己標(biāo)志性的瓶子，可口可樂(lè)只能禁止其他人在飲料類別上使用瓶子的圖案，不能禁止其他人使用它極具標(biāo)志性的瓶子裝飲料，但是雀巢公司發(fā)現(xiàn)有人使用它的瓶子裝醬油，就可以發(fā)出警告函要求他人停止使用。兩者在保護(hù)方面的差別不言而喻。
雀巢公司的立體商標(biāo)給我國(guó)企業(yè)極大的啟示，三維立體的東西當(dāng)然可以是具有實(shí)用價(jià)值的器物，這些器物的設(shè)計(jì)如果具有新穎性是可以申請(qǐng)專利的。比如某酒廠設(shè)計(jì)出一款非常新穎的酒瓶，預(yù)計(jì)會(huì)到到廣大消費(fèi)者的厚愛(ài)，并因此而購(gòu)買(mǎi)該種酒，按照常規(guī)的思維酒廠可能將這個(gè)酒瓶子的設(shè)計(jì)申請(qǐng)外觀專利。但是外觀專利保護(hù)年限只有十年，而且每年要支付專利維持費(fèi)，如果將瓶子申請(qǐng)為立體商標(biāo)，那么保護(hù)的期限就無(wú)限期了，而且使用的成本遠(yuǎn)比專利維持費(fèi)低得多。如果這種瓶子非常的經(jīng)典，經(jīng)典的東西是要傳世的，比如葡萄酒大多都使用波爾多瓶和萊茵瓶這兩種經(jīng)典的瓶子裝，如果當(dāng)初設(shè)計(jì)者將設(shè)計(jì)申請(qǐng)立體商標(biāo)，那么這個(gè)設(shè)計(jì)仍將受到商標(biāo)保護(hù)，全世界的葡萄酒廠都要支付商標(biāo)使用費(fèi)了，而且商標(biāo)使用費(fèi)可以讓其子子孫孫永久受用。
根據(jù)我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的現(xiàn)狀，商標(biāo)侵權(quán)的打擊力度實(shí)際遠(yuǎn)大于專利，如果將專利商標(biāo)化，在商務(wù)運(yùn)作中還可以起到一些意想不到的效果。因而專利商標(biāo)化將成為一種商標(biāo)申請(qǐng)趨勢(shì)，并被廣泛用于商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)中。
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