[ 鄺憲平 ]——(2010-5-2) / 已閱34036次
商標(biāo)使用的時間越長，證明該商標(biāo)所標(biāo)示的商品或服務(wù)質(zhì)量優(yōu)異，為廣大消費者所認(rèn)可。
世界馳名商標(biāo)的持續(xù)使用歷史均較長。如“索尼“、“萬寶路“等，已使用幾十年甚至上百年。在其他國家的案例中，也把商標(biāo)使用的時間作為認(rèn)定馳名商標(biāo)的條件之一。如在1984年法國巴黎上訴法院判例中，法院認(rèn)定“Liberty“商標(biāo)為馳名商標(biāo)，其主要根據(jù)之一就是，該商標(biāo)自1893年就成功地獲得了注冊，并且從未中斷過續(xù)展，從1962年起就在法國有名的商標(biāo)事典上被記載。⑵
（3）該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍；
對商標(biāo)進(jìn)行宣傳，是廣大消費者知曉該商標(biāo)及商品或服務(wù)的有效手段。宣傳的力度越大，范圍越廣，消費者熟知的程度越高，商品的銷售和覆蓋面就越廣泛，商標(biāo)的信譽和知名度也就越高。如美國的“麥當(dāng)勞“快餐，德國的“大眾“汽車，因行銷世界多國而聞名，其商標(biāo)和商品的宣傳程度和覆蓋的地理范圍是生產(chǎn)同類商品的其他企業(yè)無法比擬的。世界上一些國家也就把商標(biāo)的廣告宣傳和宣傳的地域范圍作為認(rèn)定馳名商標(biāo)的條件之一。
�。�4）該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；
這也是認(rèn)定馳名商標(biāo)的條件之一。如果一個商標(biāo)曾被國家工商行政管理總局認(rèn)定為馳名商標(biāo)，或在訴訟中被人民法院認(rèn)定為馳名商標(biāo)而受到保護(hù)，可以作為認(rèn)定馳名商標(biāo)的因素之一來考慮。
�。�5）該商標(biāo)馳名的其他因素。
這里的其他因素包括產(chǎn)品質(zhì)量、銷售量和區(qū)域等。
總之，馳名商標(biāo)的認(rèn)定應(yīng)以該商標(biāo)在有關(guān)公眾的知名度為準(zhǔn)，必須結(jié)合具體的情況綜合判斷，沒有絕對的公式和統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)然我國在確定某商標(biāo)是否馳名時，必須以該商標(biāo)在我國是否馳名的具體情況為準(zhǔn)，某一商標(biāo)在國際上或在他國的馳名并不必然導(dǎo)致該商標(biāo)在我國馳名，這是商標(biāo)權(quán)地域性的內(nèi)在表現(xiàn)。韓國最高法院1993年的一個判例就表明了這一點。在該案中，韓國初審法院和第二審法院認(rèn)為“吉普“作為馳名商標(biāo)的證據(jù)不足，于是“吉普“商標(biāo)所有人收集了“吉普“在一系列國家所做的廣告及注冊情況，最終韓國最高法院判定，“吉普“在國外馳名的事實并不導(dǎo)致韓國一定要確認(rèn)它馳名。⑶
3.認(rèn)定方式的限制
馳名商標(biāo)的認(rèn)定方式有兩種基本模式：主動認(rèn)定和被動認(rèn)定。
(1)被動認(rèn)定方式
被動認(rèn)定,又稱事后認(rèn)定，是在商標(biāo)所有人主張權(quán)利時，也即存在實際的權(quán)利糾紛的情況下，應(yīng)商標(biāo)所有人的請求，有關(guān)部門對其商標(biāo)是否馳名，能否給予擴大范圍的保護(hù)進(jìn)行認(rèn)定。被動認(rèn)定是司法機關(guān)認(rèn)定馳名商標(biāo)的基本模式，目前為西方多數(shù)國家所采用，被視為國際慣例。被動認(rèn)定為馳名商標(biāo)提供的保護(hù)雖然是消極被動的，但這種認(rèn)定是以達(dá)到實現(xiàn)跨類保護(hù)和撤銷搶注為目的，而且它具有很強的針對性。因而所得到的法律救濟是實實在在的，這種法律救濟解決了已實際發(fā)生的權(quán)利糾紛。被動認(rèn)定也可以為行政機關(guān)所采用。
(2)主動認(rèn)定方式
主動認(rèn)定方式，又稱事前認(rèn)定，是在并不存在實際權(quán)利糾紛的情況下，有關(guān)部門出于預(yù)防將來可能發(fā)生權(quán)利糾紛的目的，應(yīng)商標(biāo)所有人的請求，對商標(biāo)是否馳名進(jìn)行認(rèn)定。主動認(rèn)定著眼于預(yù)防可能發(fā)生的糾紛，是行政機關(guān)認(rèn)定馳名商標(biāo)的方式。主動認(rèn)定方式不適用于司法機關(guān)。當(dāng)然主動認(rèn)定能提供事先的保護(hù)，使商標(biāo)所有人避免不必要的糾紛。但主動認(rèn)定不符合國際慣例。尤其是采用批量認(rèn)定的方式，若把握不準(zhǔn)難免陷入濫評，也易導(dǎo)致企業(yè)之間、地區(qū)之間的攀比。⑷
二、馳名商標(biāo)法律保護(hù)
�。ㄒ唬┯嘘P(guān)國際條約對馳名商標(biāo)的保護(hù)
隨著馳名商標(biāo)具有越來越重要的經(jīng)濟意義,對它的保護(hù)成為國際社會所關(guān)注的熱點問題。在國際范圍協(xié)調(diào)對馳名商標(biāo)的法律保護(hù)，成為有關(guān)國際組織的工作重點。自1883年《巴黎公約》首次引入馳名商標(biāo)的概念后，對馳名商標(biāo)進(jìn)行特殊保護(hù)已成為世界立法之趨勢。
《巴黎公約》是最早規(guī)定保護(hù)馳名商標(biāo)的公約，它對馳名商標(biāo)的保護(hù)主要體現(xiàn)在商標(biāo)注冊程序中的保護(hù)及商標(biāo)使用中的保護(hù)兩方面�！栋屠韫s》第六條之二規(guī)定：
1．本聯(lián)盟各國承諾，如本國法律允許，應(yīng)依職權(quán)，或依有關(guān)當(dāng)事人的請求，對商標(biāo)注冊國或使用國主管機關(guān)認(rèn)為在該國已經(jīng)屬于有權(quán)享受本公約利益的人所有而馳名，并且用于相同或類似商品的商標(biāo)構(gòu)成復(fù)制、仿制或翻譯，易于產(chǎn)生混淆的商標(biāo)，拒絕或者撤銷注冊，并禁止使用。在商標(biāo)的主要部分構(gòu)成對馳名商標(biāo)的復(fù)制或仿制，易于產(chǎn)生混淆時，也應(yīng)適用這些規(guī)定。
2．自一商標(biāo)注冊之日起至少5年內(nèi)，應(yīng)允許提出撤銷此種商標(biāo)注冊之請求。允許提出禁止使用的請求之期限得由本聯(lián)盟各成員國規(guī)定。
3．當(dāng)一商標(biāo)之注冊或使用有惡意時，此種撤銷注冊或禁止使用之請求不應(yīng)有時間限制。
《巴黎公約》對馳名商標(biāo)的保護(hù)采用的是相對保護(hù)主義，即：禁止他人將與馳名商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)在與商標(biāo)所有權(quán)人相同或近似的行業(yè)中注冊和使用，至于在非類似的商品上使用或近似的商標(biāo)則是被允許的。
《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》（TRIPS協(xié)議）第16條第3款規(guī)定：巴黎公約1967年文本，原則上適用于與馳名商標(biāo)標(biāo)示的商品或服務(wù)不類似的商品或服務(wù)，只要在不類似的商品或服務(wù)上使用該商標(biāo)而會暗示該商品或服務(wù)與馳名商標(biāo)所有人存在某種聯(lián)系，使馳名商標(biāo)所有人利益可能因此受損。
《TRIPS協(xié)議》對馳名商標(biāo)的保護(hù)采用的是絕對保護(hù)主義，即：禁止他人在任何行業(yè)，包括與馳名商標(biāo)商品不同或不相類似的行業(yè)中進(jìn)行注冊和使用與馳名相同或相似的商標(biāo)。它是在《巴黎公約》的基礎(chǔ)上將馳名商標(biāo)保護(hù)的客體擴大到了服務(wù)商標(biāo)，并將馳名商標(biāo)所有權(quán)人的權(quán)利進(jìn)一步延伸到了不類似的商品或服務(wù)上，從而擴大了對馳名商標(biāo)保護(hù)的范圍，實行跨類保護(hù)，對認(rèn)定馳名商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)作了原則規(guī)定，即：《TRIPS協(xié)議》第16條第2款規(guī)定，在確定一項商標(biāo)是否馳名時，各成員國應(yīng)考慮公眾對該商標(biāo)的知曉程度，包括該商標(biāo)因宣傳而在有關(guān)成員國為公眾知曉的程度。⑸
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