[ 王瑜 ]——(2014-12-13) / 已閱6491次
開放的“雙十一”商標怎么辦？
今年10月30日浙江天貓網(wǎng)絡有限公司通過媒體發(fā)布通告稱自己對“雙十一”商標享有專用權(quán)，一石激起千層浪，給電商們帶來嚴重的不安。11月5日阿里巴巴的CEO出面聲明：“雙十一”永遠都是一個開放的節(jié)日，以放棄權(quán)利主張的聲明迅速平息了“雙十一”商標之爭，但開放后的“雙十一”商標怎么辦馬云似乎也沒有想好。
阿里巴巴的聲明給了我們一個新的概念“保護性注冊”，這個“保護性注冊”不是大量進行聯(lián)合和防御注冊，而是為了防止別人注冊而先行注冊，取得權(quán)利后并不主張專有權(quán)利。這種所謂的“保護性注冊”的有個特點就是：商標由一家注冊卻多家使用。盡管這種“保護性注冊”在國外已有先例，但對我們知識產(chǎn)權(quán)人還是一個新課題，如何給它制定“游戲規(guī)則”？僅僅只有一紙聲明，京東的劉強東心理犯嘀咕：“當我和馬云一起喝茶的時候，馬云會不會滿臉堆笑遞過來一紙訴狀告京東商標侵權(quán)？”馬云心理也不踏實，他公開表示放棄“雙十一”商標專用權(quán)，那些多如牛毛的小微型電商會不會胡亂使用“雙十一”商標？他們是“流氓無產(chǎn)者”搞亂了的江湖如何收拾？
曹操《短歌行》有“何以解憂，唯有杜康”，曹丞相一句廣告詞使杜康酒流傳了近兩千年，但是我們現(xiàn)在去很少見到了，這多少與“杜康”商標有關，三個杜康酒廠在爭“杜康”商標，最后國家工商局撮合達成一家注冊三家共同使用的決議，但是國家工商局和的稀泥彌合不了三方競爭的裂隙，三家酒廠在相互的纏斗中走向了沒落。國家工商局也以同樣的方式了結(jié)張裕與葡萄酒行業(yè)長達九年的“解百納” 商標之爭做出了一家注冊幾家免費使用的決議，與“杜康”案不同的是將眾多的中小全部排斥在外。這是個顯失公平的方案，幾家大企業(yè)沒有任何義務卻可以永久免費使用。沒有使用規(guī)則，權(quán)利義務嚴重失衡，嫌貧愛富，在行業(yè)內(nèi)部顯失公平，使我們不由得擔心“解百納”是否會步“杜康”商標的后塵。
“雙十一”商標一家注冊多家使用是出于權(quán)利人主動行為，但只有一紙聲明，比“杜康”和“解百納”更加沒有規(guī)則。一人注冊多人使用的商標有證明商標和集體商標，它們都有法定的規(guī)則，但“雙十一”是由一家注冊的普通商標，當眾人都可以使用卻沒有現(xiàn)成的規(guī)則可循。張裕將行業(yè)內(nèi)認為是通用名稱的“解百納”注冊商標引發(fā)行業(yè)的爭議，筆者當時建議張裕將“解百納”商標開放給行業(yè)使用，張裕制定出使用規(guī)則和條件，對于不遵守規(guī)則的直接以侵權(quán)論處清理出門戶，這樣行業(yè)可以放棄爭執(zhí)，共同將商標維護好，各自利用這個商標提升自己的產(chǎn)品溢價，共同從中獲益。馬云是絕頂聰明的，他明白獨占“雙十一”商標不利于“雙十一”這個虛擬購物狂歡節(jié)的打造。但是沒有規(guī)則就沒有江湖秩序，同樣不利于電商們對“雙十一”品牌的打造。馬云和劉強東等電商大佬們應當坐到一起協(xié)商，共同制定一個有公信力的商標使用規(guī)則，規(guī)范市場上的使用行為，簽署商標共同使用宣言。這樣劉強東等大佬可以放心使用，還可以防范、打擊小微電商等“流氓無產(chǎn)者”不規(guī)范的行為攪亂了商標的形象。只有規(guī)范的使用，“雙十一”這個商標才具有生命力，整個行業(yè)才能從中分享商標帶來的利益。
隨著經(jīng)濟發(fā)展，各種新的商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，企業(yè)注冊商標的原旨也隨之發(fā)生變化，法律跟不上商業(yè)模式的快速變化，那么就讓我們知識產(chǎn)權(quán)人緊跟變化，協(xié)助制定符合商業(yè)模式的商標使用規(guī)則。
作者：王瑜
2014年12月作于北京
