[ 胡源生 ]——(2008-10-27) / 已閱21368次
3．注冊聯合商標和防御商標
聯合商標是指一個商標所有人，注冊幾個互相近似的商標。例如，若有人把“ ”注冊為商標，則他同時把“ ”、“ ”、“ ”等不同方向、不同顏色組合的相似圖形均注冊成商標。這為商標反淡化提供了縱向保護，堵住了傍名牌者設計相似商標的路。這是一種有效的商標保護方法，只是目前我國相關法律法規(guī)并無關于聯合商標注冊的規(guī)定，但并不禁止商標權人自己注冊多個相似的商標。只是法律沒有明確承認聯合商標，這為商標注冊后的使用帶來一定的麻煩，因為我國《商標法》第44條第四項明確商標“連續(xù)三年停止使用的”由商標局責令限期改正或者撤銷其注冊商標。如果企業(yè)為滿足連續(xù)使用的要求而被迫在同一商品上使用相似但不同的商標，對企業(yè)創(chuàng)名牌也并非是好事，企業(yè)可根據實際參考之。
防御商標是指商標所有人，將商標在所有商標分類（大多數類別的商品實際上商標權人并不經營）上注冊，以達到阻止他人將相同或者相似的商標用在不同類別商品上的可能性。如“可口可樂”在美國即注冊了防御商標。根據我國目前的商標法規(guī)，商標所有人在所有類別上注冊同一個商標是沒有禁止的，但我國商標法規(guī)并沒有防御商標的定義，因此注冊防御商標后同樣會在使用的要求上遇到和注冊聯合商標相似的麻煩。
在明確允許注冊聯合商標和防御商標的國家，一般都有規(guī)定，聯合商標中的任一商標使用、防御商標在任一類商品上使用，即視為所有商標、在所有類別上滿足使用的要求，在注冊和續(xù)展費用上，也不同于單獨注冊商標的費用。從我國商標注冊申請書的變化上看，似乎有接受防御商標注冊的趨勢，原來規(guī)定相同的商標在不同類別上注冊，應該分別填寫申請書，現在則允許在同一份申請書上就同一商標申請注冊多個不同類別，這為注冊防御商標提供了可能和便利。企業(yè)應密切關注這一趨勢。
4．正確使用商標
正確使用商標，是指商標權人以恰當的方法使用商標，謹慎保留商標的顯著性，努力增強其知名性。商標不正確使用，有可能會淡化商標，甚至造成商標退化的嚴重后果。這在國內市場上有著慘痛的教訓�，F在大多數的普通大眾，聽到“優(yōu)盤”時可能不會把它和朗科公司聯系在一起，相反，更多的人可能會聯想到“三星”、“愛國者”等優(yōu)盤的著名商標。深圳朗科科技有限公司作為優(yōu)盤的發(fā)明人，早在1999年8月向國家工商局商標局申請“優(yōu)盤”商標注冊，于2001年1月21日被核準注冊。盡管不少專家都認為，“優(yōu)”通常用來標示商品的質量，“盤”字屬于計算機存儲設備的通用名稱的一種，如“光盤”、“軟盤”、“磁盤”等，因而以“優(yōu)盤”作為商標缺乏先天顯著性。但朗科公司作為優(yōu)盤的發(fā)明人、世界上第一款優(yōu)盤的制造者，經過長期使用，使其獲得了后天顯著性，根據我國《商標法》可以獲得注冊，并且也成功注冊了。但這卻為以后的爭議埋下了隱患。更嚴重的是朗科此后對該商標的不當使用，使該商標日益退化為商品通用名稱。朗科在其企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照的“經營范圍”一項中，始終把“優(yōu)盤”列為其所經營的一項商品名稱，期間雖然多次變更公司的工商登記資料，但這一項卻從未改過。朗科在其商品包裝盒及促銷宣傳材料上多數印著“朗科優(yōu)盤”或“優(yōu)盤”，后面并沒有別的商品名稱，容易使社會公眾將“朗科”當作商標，而把“優(yōu)盤”認讀為一種新型計算機移動存儲設備的商品名稱。因此北京華旗資訊數碼科技有限公司（即“愛國者”優(yōu)盤的生產商）“優(yōu)盤”商標已成為此類商品的通用名稱等為理由于2002年10月23日向國家工商總局商標評審委員會提出申請，請求撤銷 “優(yōu)盤”商標。中國電子商會也向商標評審委員會提交了《關于“優(yōu)盤”已經成為產品通用名稱不宜再作為注冊商標使用的情況反映》建議書[11]。
知名商標所有人應該愛惜商標，盡力維護商標的知名性，努力促進其發(fā)展。絕不能為了一時之利，舍棄長遠利益。我國《商標法》允許注冊商標轉讓，也允許商標權人許可他人使用自己的商標。商標轉讓和許可他人使用，都能帶來一定的現實利益，商標轉讓易主后，原商標權人和商標再無法律上的關系，本文暫不評論。商標權人應該本著非常慎重的態(tài)度進行商標許可交易。商標最重要的功能，是標示商品或者服務的來源，即商品和服務的提供者，商標許可他人使用后，勢必造成同一商標所標示的商品來源不一、質量各異的混亂局面，這對名牌商標的成長是非常不利的。從另一種意義上看，這也是淡化形式的一種。因此，商標許可使用要特別慎重，要精神挑選合格的廠商，要嚴格監(jiān)督其產品和服務的質量。
5．其他方面
商標的價值體現在其所代表的商品或者服務提供者的商譽，體現在其標示的商品或者服務的質量上，體現在消費者對它的認可上，最終表現在銷售力上。銷售力的大小，卻并非完全由商標體現，它同表現在廠商的商號，商品的包裝、裝潢、外觀設計等方面，并且它們密不可分，即我們不可能分別評估出商號、商標、外觀設計各自所占商譽的百分比。因此，維護和發(fā)展商標的價值，不單單體現在商標的使用上，企業(yè)應注意以下幾點：第一，宜使商號中關鍵字部分一致，比如“海爾”商標和海爾集團，這樣更能體現商標的識別性。特別是，同樣成本的廣告效果肯定比商標和商號不一致時要好，例如宣傳海爾集團的同時，也就宣傳了“海爾”商標。相反的，“愛國者”是北京華旗資訊數碼科技有限公司所擁有的著名商標，但宣傳“愛國者”時，普通大眾并不必然能聯想到“華旗資訊”，反之亦然，廣告效果自然要打折扣。第二，商標以顯著性為前提，但包裝和外觀設計卻不能不顧及美感。第三，企業(yè)在注意維護商標權益的同時，也應注意維護商品的外包裝、裝潢、外觀設計等。這些權益的保護，可以通過申請外觀設計專利給予解決。維護好這些權益，有助于商譽的提供，當然也有助于提高商標的價值。第四，保持適當的廣告量。第五，互聯網域名的保護。第六，申請商標國際注冊。我國已于１９８９年１０月４日成為《商標國際注冊馬德里協定》，按該條約規(guī)定，申請國際注冊相當于向該條約所有成員國提出注冊申請，只要不違反成員國法律之有關規(guī)定，就能在該成員國獲得與該成員國國民注冊商標同等的保護。
對欲創(chuàng)名牌或者欲維護名牌的企業(yè)來說，最后，也是最重要的是誠信為本、守法經營、勇于開拓、銳意創(chuàng)新、貼心服務，只要能不斷推出令消費者滿意的產品和服務，那么企業(yè)的商標在消費者心中就永遠不會褪色，任何淡化的手段面對在這種企業(yè)時都將是蒼白無力的。
[1]《反不正當競爭法新論》，孔祥俊，人民法院出版社，2001年5月第一版，第424頁
[2]《商標淡化問題研究》，劉曉軍，中國人民大學法學碩士
[3] 同上
[4]《論馳名商標的淡化及反淡化保護》，來婧華
[5]《商標與商標權辨析》，劉春田
[6]《知識產權法》，鄭成思，法律出版社，1997年7月第一版，第207頁
[7]《缺乏內在顯著性的著名商標是否受反淡化法的保護》，張穎，《法道》總第6期
[8] 同[4]注
[9]《The theory about trademark dilution should be limited to use》
[10]《侵權法熱點問題法律應用[M]》，楊立新主編，人民法院出版社2000年版，第46頁
[11]《商標淡化苦果難咽 朗科“優(yōu)盤”何以解憂》，馬津，中國工商報
注：引文若沒注明發(fā)表刊物，則來自互聯網，其中注[9]文章來源處沒有標明作者，本人無法查明，在此致以歉意。
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