[ 王瑜 ]——(2009-5-18) / 已閱5797次
景區(qū)申請商標(biāo)，別再瞎忽悠
王瑜
5月15日《中國知識產(chǎn)權(quán)報》有篇報道：《旅游景區(qū)商標(biāo)保護(hù)意識亟待提高》報道表現(xiàn)出莫名的焦慮，擔(dān)心景區(qū)的資源被搶注光了，而以前相關(guān)的報道不絕于耳。中國旅游協(xié)會旅游景區(qū)分會還下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)旅游景區(qū)商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的通知》。景區(qū)為什么要申請商標(biāo)？景區(qū)申請商標(biāo)有什么用？下面我們來討論一下。
首先要說明商標(biāo)有什么用？商標(biāo)的基本功能是區(qū)別作用，顯然每個景區(qū)都是獨特的，沒有必要依靠商標(biāo)來進(jìn)行區(qū)別。商標(biāo)還有載體功能，它能夠?qū)⒘己玫男畔⒊休d下來。商標(biāo)還有一個特性，就是外溢性，其承載的良好信息可以外溢到相關(guān)的產(chǎn)品或者服務(wù)領(lǐng)域。景區(qū)其特征都是美的，并且?guī)缀踔挥行忝肋@一單一內(nèi)涵，秀美這樣的內(nèi)涵是不能外溢到其他產(chǎn)品和服務(wù)上的，想想有哪個商品需要有秀美的訴求。各個景區(qū)之間的景色并不一樣，但是景色秀美這個單一內(nèi)涵的造成景區(qū)內(nèi)涵的同質(zhì)化，犯了商標(biāo)的大忌——沒有區(qū)別性。再者有名的景區(qū)很多都是縣以上的地名，根據(jù)我國商標(biāo)法的規(guī)定，縣級以上的行政地域名稱不能作為商標(biāo)，不是縣以上名稱的知名度又比較小。內(nèi)涵的同質(zhì)化以及單一化，內(nèi)涵沒有外溢的東西需要商標(biāo)來承載，唯一的只有名稱的知名度，但是全國著名的不能用，知名小的又沒有意義，因而景區(qū)的名稱作為商標(biāo)名稱不是好的選擇。
商標(biāo)確實具有巨大的價值，可是要知道，商標(biāo)申請要費(fèi)用，而且每十年要續(xù)展一次，續(xù)展也要費(fèi)用，如果不能好好使用，不但沒有價值，反而要支付費(fèi)用維持，這將是個負(fù)資產(chǎn)。根據(jù)商標(biāo)法的規(guī)定商標(biāo)連續(xù)三年不使用要被撤銷，景區(qū)怎么使用？我國商標(biāo)法規(guī)定：“自然人、法人或者其他組織對其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品，需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請商品商標(biāo)注冊。自然人、法人或者其他組織對其提供的服務(wù)項目，需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請服務(wù)商標(biāo)注冊�！闭垎柧皡^(qū)生產(chǎn)什么？制造什么？加工什么？揀選？提供什么服務(wù)？都沒有，事實上大部分景區(qū)是政府行政機(jī)構(gòu)。當(dāng)然每個景區(qū)都有旅游產(chǎn)品在經(jīng)銷，但這是景區(qū)在經(jīng)銷嗎？既然景區(qū)沒有從事任何需要商標(biāo)的活動，那么為什么要注冊商標(biāo)呢？沒有意義的注冊，白白耗費(fèi)了注冊費(fèi)。
有人說景區(qū)可以特許這些經(jīng)銷商使用該商標(biāo)�。肯胂胍恍┬〉木皡^(qū)每年旅游產(chǎn)品的銷量有多少？打上景區(qū)的商標(biāo)，該產(chǎn)品能溢價多少？如果不能帶來溢價，經(jīng)銷商憑什么接受特許？對于商標(biāo)運(yùn)營具有相當(dāng)?shù)碾y度，將一個景區(qū)的名稱運(yùn)作成一個知名的商標(biāo)，然后再對外進(jìn)行特許經(jīng)營，這是理想化的運(yùn)營模式。想一想到目前為止國內(nèi)有哪個景區(qū)有這樣的運(yùn)營模式？唯一聽到報道的只有少林寺，但是其運(yùn)營的結(jié)果如何人們還在拭目以待。
從以上分析我們可以看出，景區(qū)名稱申請為商標(biāo)并沒有太多現(xiàn)實的意義，既不能用，又無法進(jìn)行運(yùn)作，白白浪費(fèi)注冊費(fèi)。顯然要景區(qū)申請商標(biāo)是瞎忽悠。由于對商標(biāo)制度缺乏了解，相關(guān)盲目從眾的忽悠隨處可見，在此筆者呼吁，請先好好學(xué)習(xí)商標(biāo)制度，別再胡亂忽悠。
作者：王律師，中國知識產(chǎn)權(quán)研究會高級會員
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