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圖書內(nèi)容簡(jiǎn)介

沒(méi)有圖書簡(jiǎn)介

圖書目錄

隨著經(jīng)濟(jì)、科技和企業(yè)生產(chǎn)力的迅速發(fā)展，我國(guó)各種
商品和服務(wù)市場(chǎng)都不同程度地進(jìn)入了買方市場(chǎng)。在產(chǎn)品和
服務(wù)日趨同質(zhì)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，企業(yè)求生、求勝的手
段與過(guò)去相比都發(fā)生了很大的變化。在新的形勢(shì)之下，企
業(yè)求生存、謀發(fā)展的主要手段已不再是單純的產(chǎn)品或價(jià)格
戰(zhàn)略，品牌的競(jìng)爭(zhēng)逐漸成為企業(yè)之間斗法的制勝關(guān)鍵。
國(guó)際營(yíng)銷界最具權(quán)威的機(jī)構(gòu)——美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)曾
將企業(yè)品牌定義為：品牌是一個(gè)名稱、名詞、標(biāo)記、符號(hào)
或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識(shí)別某個(gè)銷售者或
者某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞
務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場(chǎng)環(huán)境的變化，品
牌含義已大大地被拓展了，它已與企業(yè)的整體形象聯(lián)系起
來(lái)，而且從不同的角度解讀企業(yè)品牌，也有不同的認(rèn)識(shí)。
從企業(yè)營(yíng)銷的角度講，品牌是企業(yè)與消費(fèi)者和用戶之間一
種特殊的關(guān)系。從法律的角度講，品牌是企業(yè)名稱、商
標(biāo)、包裝等外在標(biāo)識(shí)和形象特征的總和。
如何依據(jù)法律對(duì)品牌進(jìn)行有效的管理，如何充分地利
用法律保護(hù)和拓展企業(yè)品牌，是我國(guó)許多中小企業(yè)甚至大
中型企業(yè)必須要面對(duì)和解決好的問(wèn)題。企業(yè)的品牌管理是
一項(xiàng)嚴(yán)謹(jǐn)而系統(tǒng)的工作。從縱向的角度來(lái)說(shuō)，品牌管理是
包括品牌的設(shè)計(jì)、使用、保護(hù)、侵權(quán)糾紛的解決等一系列
的過(guò)程。從橫向?qū)用鎭?lái)說(shuō)，企業(yè)的品牌管理涉及企業(yè)的商
標(biāo)、名稱、域名、產(chǎn)品包裝、認(rèn)證標(biāo)志等方面的內(nèi)容。
企業(yè)在進(jìn)行品牌管理時(shí)，必須將有關(guān)法律的強(qiáng)制性規(guī)
定貫徹到內(nèi)部管理制度的各個(gè)環(huán)節(jié)之中。從品牌的設(shè)計(jì)環(huán)
節(jié)(如商標(biāo)設(shè)計(jì)、企業(yè)取名、認(rèn)證申請(qǐng)等)就開(kāi)始引入法
律保障，在使用和保護(hù)品牌的環(huán)節(jié)，更要充分利用我國(guó)
《民法通則》、《商標(biāo)法》、《專利法》、《著作權(quán)法》、《反不
正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》以及相關(guān)的行政法規(guī)和規(guī)章維護(hù)品牌的效
力、拓展品牌的發(fā)展空間。企業(yè)只有在品牌管理的設(shè)計(jì)環(huán)
節(jié)嚴(yán)格遵守法律規(guī)定，在品牌使用和運(yùn)作環(huán)節(jié)彌補(bǔ)遺漏，
依法經(jīng)營(yíng)，才能在面對(duì)品牌侵權(quán)糾紛時(shí)從容應(yīng)對(duì)，處于不
敗之地。
本書從企業(yè)品牌管理的實(shí)務(wù)出發(fā)，依據(jù)我國(guó)法律法規(guī)
的最新規(guī)定，把商標(biāo)、企業(yè)名稱、企業(yè)域名和網(wǎng)站、產(chǎn)品
包裝、產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)志等作為構(gòu)成企業(yè)品牌的五個(gè)法律要素
進(jìn)行了全面和系統(tǒng)地論述。全書依此分為五章，分別是第
一章：企業(yè)商標(biāo)管理法律實(shí)務(wù)；第二章：企業(yè)名稱管理法
律實(shí)務(wù)；第三章：企業(yè)域名、網(wǎng)站管理法律實(shí)務(wù)；第四
章：企業(yè)產(chǎn)品包裝標(biāo)識(shí)管理法律實(shí)務(wù)；第五章：企業(yè)產(chǎn)品
認(rèn)證標(biāo)志管理法律實(shí)務(wù)。每章都從設(shè)計(jì)、使用、保護(hù)等環(huán)
節(jié)論述了相關(guān)的品牌管理法律實(shí)務(wù)知識(shí)。
本書在內(nèi)容選擇、體例編排、表述方式上都努力貫徹
從企業(yè)實(shí)務(wù)出發(fā)的原則，避免晦澀空乏的理論知識(shí)，強(qiáng)調(diào)
實(shí)際解決方法和可操作性。此外，本書以“法律小補(bǔ)丁”
的形式補(bǔ)充了法律之外國(guó)家有關(guān)部門對(duì)企業(yè)商標(biāo)、名稱管
理中一些特殊問(wèn)題的處理意見(jiàn)和批復(fù)。以“實(shí)務(wù)案例”提
供了近年來(lái)法院和工商部門所審理和處理的一批較為典型
的涉及企業(yè)品牌侵權(quán)的案件，對(duì)企業(yè)應(yīng)訴和解決糾紛都有
重要的借鑒價(jià)值。
相信本書對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理人員，特別法務(wù)和企劃人
員進(jìn)行品牌管理會(huì)起到非常實(shí)用的效果，相信讀者會(huì)從中
受益匪淺。
在本書編撰過(guò)程中，疏漏之處在所難免，敬請(qǐng)廣大讀
者和有關(guān)專家批評(píng)指正!
總計(jì)413頁(yè)