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圖書(shū)內(nèi)容簡(jiǎn)介

正如作者所言，商標(biāo)法既是市場(chǎng)法則又是符號(hào)規(guī)范，透過(guò)其基本范疇的符號(hào)學(xué)分析，我們可
以對(duì)商標(biāo)、商標(biāo)權(quán)和商標(biāo)侵權(quán)的本質(zhì)作出直觀而合理的解釋，從而準(zhǔn)確把握商標(biāo)制度的運(yùn)行機(jī)
理，進(jìn)一步完善我!司商標(biāo)法制。而我亦以為，符號(hào)學(xué)方法為分析商標(biāo)及商標(biāo)法基本范疇的利器，
切中了該領(lǐng)域的要害。事實(shí)也表明，站在符號(hào)學(xué)立場(chǎng)觀察商標(biāo)法問(wèn)題，開(kāi)拓了學(xué)術(shù)視野和研究領(lǐng)
域，不僅讓閱讀者有別有洞天之感，而且從總體上提升廠我國(guó)商標(biāo)法學(xué)的理論水平，取得了不錯(cuò)
的研究實(shí)效．

圖書(shū)目錄

導(dǎo)言
第一節(jié) 選題的由來(lái)與意義
第三節(jié) 總體框架與主要內(nèi)容
第四節(jié) 創(chuàng)新之處與學(xué)術(shù)貢獻(xiàn)
第一章 商標(biāo)法的符號(hào)學(xué)基礎(chǔ)
第一節(jié) 符號(hào)學(xué)概述
一、符號(hào)學(xué)的早期思想
二、現(xiàn)代符號(hào)學(xué)的淵源
三、現(xiàn)代符號(hào)學(xué)理論
第二節(jié) 符號(hào)的結(jié)構(gòu)
一、二元符號(hào)模型
二、三元符號(hào)模型
三、對(duì)兩種符號(hào)結(jié)構(gòu)的簡(jiǎn)單比較
第三節(jié) 符號(hào)化理論
二、符號(hào)價(jià)值
三、意義理論
結(jié)語(yǔ)
第二章 商標(biāo)結(jié)構(gòu)的符號(hào)學(xué)分析
第一節(jié) 我國(guó)學(xué)界對(duì)商標(biāo)結(jié)構(gòu)的認(rèn)識(shí)
一、符號(hào)組合論
二、結(jié)構(gòu)信息論
三、符號(hào)論
第二節(jié) 傳統(tǒng)的商標(biāo)三元結(jié)構(gòu)
一、商標(biāo)三要素及相互關(guān)系
二、“商標(biāo)”一詞的兩種含義
三、中介問(wèn)題
四、有關(guān)商標(biāo)保護(hù)范圍的空間模型
第三節(jié) 晚近的商標(biāo)二元結(jié)構(gòu)
一、符號(hào)價(jià)值的貨幣化：所指與對(duì)象的融合
二、使用價(jià)值的品牌化：能指與對(duì)象的融合
三、漂浮的能指和超符號(hào)
第四節(jié) 商標(biāo)、商譽(yù)與營(yíng)業(yè)
一、概述
二、商譽(yù)的概念及其與商標(biāo)、營(yíng)業(yè)的關(guān)系
三、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓原則及其變遷
結(jié)語(yǔ)
第三章 商標(biāo)顯著性的符號(hào)學(xué)分析
第一節(jié) 顯著性的含義及其符號(hào)學(xué)解釋
一、顯著性的語(yǔ)義辨析
二、顯著性的法義探尋
三、顯著性的學(xué)理界定
四、顯著性的符號(hào)學(xué)解釋
第二節(jié) 顯著性的心理學(xué)分析
一、商標(biāo)與消費(fèi)者心理
二、心理學(xué)基礎(chǔ)：認(rèn)知系統(tǒng)與認(rèn)知心理學(xué)
三、顯著性的心理學(xué)解釋
第三節(jié) 顯著性傳統(tǒng)理論概述
一、顯著性的法律性質(zhì)
二、顯著性與獨(dú)創(chuàng)性、創(chuàng)造性之比較
三、實(shí)際顯著性與潛在顯著性
四、顯著性的認(rèn)定
第四節(jié) 商標(biāo)“五分法”與固有顯著性的符號(hào)學(xué)解釋
一、商標(biāo)“五分法”簡(jiǎn)析
二、固有顯著性的真正含義
第五節(jié) 獲得顯著性及其符號(hào)學(xué)解釋
一、概述
二、“第二含義”的含義
三、顯著性的退化與喪失
四、顯著性的失而復(fù)得
第六節(jié) 顯著性生成的符號(hào)學(xué)原理及對(duì)傳統(tǒng)理論的評(píng)析
一、商標(biāo)顯著性生成的符號(hào)學(xué)原理
二、具備固有顯著性的商標(biāo)可以直接注冊(cè)的原因：基于制度實(shí)施成本的解釋
三、顯著性傳統(tǒng)理論評(píng)析
第七節(jié) 顯著性的重構(gòu)：出處顯著性與區(qū)分顯著性
一、出處顯著性與區(qū)分顯著性的符號(hào)學(xué)基礎(chǔ)
二、出處顯著性的衰落
三、區(qū)分顯著性的崛起
四、作為漂浮能指的商標(biāo)
第八節(jié) 顯著性與商標(biāo)保護(hù)強(qiáng)度
一、標(biāo)識(shí)力、商標(biāo)強(qiáng)度與顯著性
二、商標(biāo)名聲與顯著性
三、獨(dú)特性與顯著性
四、顯著性與商標(biāo)保護(hù)強(qiáng)度
結(jié)語(yǔ)
第四章 商標(biāo)混淆的符號(hào)學(xué)分析
一、“混淆之虞”與“混淆可能性
三、?昆淆之虞的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)
四、實(shí)際混淆與混淆之虞
五、被告意圖與混淆之虞
一、混淆概念的演變
二、正向混淆與反向混淆
三、售前混淆與售后混淆
四、聯(lián)想性混淆與潛意識(shí)混淆
第三節(jié) 商標(biāo)混淆的心理學(xué)分析
一、人們理解或誤解外來(lái)刺激的方式
二、預(yù)期與背景的作用
三、認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)與混淆
四、各種混淆的心理學(xué)解釋
第四節(jié) 近似商標(biāo)的判斷
一、何謂商標(biāo)近似
二、商標(biāo)的音、形、義
三、通體觀察與比較主要部分
四、隔離觀察
第五節(jié) 類(lèi)似商品的認(rèn)定
一、美國(guó)商標(biāo)法中的關(guān)聯(lián)商品
二、德國(guó)商標(biāo)法中的類(lèi)似商品
三、我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)類(lèi)似商品認(rèn)定的理論與實(shí)踐 0
四、小結(jié)
第六節(jié) 混淆之虞認(rèn)定過(guò)程中的前后循環(huán)與交互影響
一、參考因素：既不是充分條件也不是必要條件
二、“類(lèi)似商品”與“近似商標(biāo)”的相互關(guān)系
三、應(yīng)結(jié)合混淆之虞來(lái)解釋相似概念：“Cannon”商標(biāo)案評(píng)析
結(jié)語(yǔ)
第五章 商標(biāo)淡化的符號(hào)學(xué)分析
一、美國(guó)商標(biāo)淡化的理論與實(shí)踐
二、德國(guó)商標(biāo)淡化的理論與實(shí)踐
三、歐盟反商標(biāo)淡化法
第二節(jié) 商標(biāo)淡化的符號(hào)學(xué)解釋
一、謝希特的淡化理論
二、“獨(dú)特性”的含義
三、反淡化保護(hù)的對(duì)象
四、丑化與淡化
五、淡化與中介問(wèn)題
第三節(jié) 淡化理論的反對(duì)意見(jiàn)
一、淡化理論建立在過(guò)時(shí)的觀念基礎(chǔ)上
二、美國(guó)法院無(wú)須借助反淡化法就可以有效保護(hù)馳名商標(biāo)
三、反淡化保護(hù)的社會(huì)成本大于其收益
四、公眾對(duì)馳名商標(biāo)的形成作出了貢獻(xiàn)
第四節(jié) 品牌延伸與商標(biāo)泛化一一淡化符號(hào)學(xué)本質(zhì)的進(jìn)一步解讀
一、品牌延伸與商標(biāo)泛化
二、獨(dú)特性、泛化與淡化
三、淡化的本質(zhì)
第五節(jié) 商標(biāo)淡化的心理學(xué)分析
一、概述
二、扇面效應(yīng)與淡化
三、弱化與丑化
四、淡化與泛化
五、否認(rèn)表示與淡化
第六節(jié) 莫斯里案：商標(biāo)淡化的證明
一、主要案情與爭(zhēng)點(diǎn)
二、案件的審理過(guò)程
三、莫斯里案的意義與影響
四、淡化的證明標(biāo)準(zhǔn)：淡化之虞
五、淡化證明的具體要求
結(jié)語(yǔ)
結(jié)論
一、商標(biāo)結(jié)構(gòu)的符號(hào)學(xué)分析
二、商標(biāo)顯著性的符號(hào)學(xué)分析
三、商標(biāo)混淆的符號(hào)學(xué)分析
四、商標(biāo)淡化的符號(hào)學(xué)分析
五、商標(biāo)法中的消費(fèi)者
主要參考文獻(xiàn)
索引
后記

本書(shū)共有369頁(yè)