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圖書內(nèi)容簡介

本書嘗試著對中國廣告監(jiān)管與發(fā)展、中國廣告
的產(chǎn)業(yè)定位、 中國廣告監(jiān)管體制和管理模式、 中國
廣告的發(fā)展階段等問題作粗淺探討，旨在希望社會
各界都能給予中國廣告多多的關(guān)注。

圖書目錄

前 言…………………………………………………(1)
和諧與創(chuàng)新：中國廣告監(jiān)管發(fā)展訪談……………(1)
第一章 導(dǎo)論………………………………………(23)
一 廣告活動的主體……………………………(26)
二 關(guān)于不正當(dāng)廣告……………………………(28)
三 廣義上的廣告監(jiān)管…………………………(30)
四 廣告業(yè)發(fā)展與監(jiān)管探討……………………(32)
第二章 我國廣告業(yè)監(jiān)管與發(fā)展現(xiàn)狀……………(37)
一 我國廣告監(jiān)管概況…………………………(41)
二 我國廣告監(jiān)管與發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境
…………………………………………………(52)
三 當(dāng)前廣告違法行為的主要特點……………(73)
四 我國廣告監(jiān)管與發(fā)展亟待解決的問題
………………………………………………………(78)
第三章 中外廣告監(jiān)管比較………………………(89)
一 廣告監(jiān)管體制的比較………………………(92)
二 廣告監(jiān)管機關(guān)的比較………………………(94)
三 廣告自律組織的比較 ……………………(101)
四 廣告監(jiān)管處理程序的比較………………(105)
五 廣告審查制度的比較 ……………………(1 lo)
六 廣告監(jiān)管內(nèi)容的比較 ……………………(113)
七 廣告監(jiān)管比較的啟示 ……………………(1 18)
第四章 基于公眾利益的廣告監(jiān)管……………(125)
一 公眾利益理論的基本內(nèi)涵………………(129)
二 公眾利益理論對于廣告監(jiān)管的適用性
…………………………………………………(136)
三 基于公眾利益的廣告監(jiān)管框架…………(143)
四 基于公眾利益的廣告監(jiān)管要求…………(150)
第五章 基于廣告擴散模型分析的監(jiān)管策略
………………………………………………(159)
一 廣告擴散模型的建立與分析……………(162)
二 基于廣告擴散模型的監(jiān)管策略…………(175)
三 廣告監(jiān)管案例分析 ………………………(182)
第六章 廣告監(jiān)管績效的GR評價與分析……(191)
一 廣告監(jiān)管績效評價指標(biāo)體系……………(194)
二 廣告監(jiān)管績效的GR評價 ………………(197)
三 廣告監(jiān)管績效的GR分析 ………………(204)
四 廣告監(jiān)管績效四類改善模式……………(211)
第七章 廣告監(jiān)管的法律對策 …………………(219)
一 《廣告法》結(jié)構(gòu)修改建議…………………(223)
二 網(wǎng)絡(luò)廣告的立法建議 ……………………(227)
三 廣告準(zhǔn)則修改建議 ………………………(230)
四 行政執(zhí)法及司法保障建議………………(234)
第八章 廣告業(yè)監(jiān)管與發(fā)展的辯證關(guān)系………(241)
一 廣告業(yè)監(jiān)管與發(fā)展關(guān)系的理論分析……(244)
二 廣告業(yè)監(jiān)管與發(fā)展關(guān)系的實證分析……(263)
三 廣告業(yè)監(jiān)管與發(fā)展的辯證關(guān)系總結(jié)……(276)
第九章 我國廣告業(yè)的戰(zhàn)略使命
………………………………………………(283)
一 我國廣告業(yè)發(fā)展面臨的新形勢…………(286)
二 新形勢下我國廣告業(yè)肩負(fù)的戰(zhàn)略使命
…………………………………………………(289)
三 我國廣告業(yè)和諧發(fā)展的戰(zhàn)略選擇………(291)
第十章 我國廣告業(yè)監(jiān)管與發(fā)展思考…………(309)
附 錄……………………………………(325)
附錄1
198 1—2005年我國廣告業(yè)發(fā)展部分
統(tǒng)計數(shù)據(jù)………………………………(327)
附錄2
我國現(xiàn)行相關(guān)的廣告法律法規(guī)目錄
…………………………………………(329)
后 記……………………………………(335)