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圖書內(nèi)容簡(jiǎn)介

在現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)中，由于人們生活水平的改善和產(chǎn)品物理效用趨同性程度的提高，消費(fèi)者逐漸從主要關(guān)心商品使用價(jià)值的消費(fèi)模式轉(zhuǎn)向注重消費(fèi)活動(dòng)的表彰意義，即在社會(huì)上傳遞特定的文化意義，彰顯自己的身份、品位和社會(huì)地位�！墩撋虡�(biāo)的符號(hào)表彰功能》作者借鑒社會(huì)學(xué)、品牌營(yíng)銷學(xué)和語(yǔ)言符號(hào)學(xué)等領(lǐng)域的研究成果，對(duì)符號(hào)消費(fèi)現(xiàn)象，符號(hào)營(yíng)銷實(shí)踐，符號(hào)表彰功能的內(nèi)涵及運(yùn)作機(jī)理，商標(biāo)符號(hào)表彰功能對(duì)人們既有的商標(biāo)觀念的影響以及對(duì)商標(biāo)法律保護(hù)提出的新的要求等問題，進(jìn)行了全面、系統(tǒng)的分析研究。該書不僅為商標(biāo)法理論研究開拓了一個(gè)新的領(lǐng)域，而且對(duì)完善商標(biāo)法律制度特別是商標(biāo)保護(hù)制度，服務(wù)我國(guó)民族企業(yè)的品牌建設(shè)，為我國(guó)從制造大國(guó)向品牌大國(guó)轉(zhuǎn)型提供必要的制度保障，具有重要的實(shí)踐意義。

圖書目錄

引言
一、選題背景及意義
二、研究現(xiàn)狀和文獻(xiàn)綜述
三、總體框架與研究?jī)?nèi)容
四、主要研究方法與學(xué)術(shù)創(chuàng)新
第一章 商標(biāo)符號(hào)表彰功能的產(chǎn)生基礎(chǔ)
一、商標(biāo)符號(hào)表彰功能形成的社會(huì)基礎(chǔ)——符號(hào)消費(fèi)觀念的由來及特點(diǎn)分析
（一）消費(fèi)內(nèi)涵的歷史演變
（二）符號(hào)消費(fèi)的必然性分析
（三）符號(hào)消費(fèi)的特點(diǎn)
二、商標(biāo)符號(hào)表彰功能形成的直接動(dòng)因——符號(hào)營(yíng)銷及其與商標(biāo)的關(guān)系
（一）符號(hào)營(yíng)銷的內(nèi)涵及特點(diǎn)
（二）符號(hào)營(yíng)銷的兩條路徑及商標(biāo)在其中的意義
三、符號(hào)消費(fèi)在我國(guó)的發(fā)展及特點(diǎn)
（一）符號(hào)消費(fèi)在我國(guó)出現(xiàn)的背景因素分析
（二）我國(guó)當(dāng)前符號(hào)消費(fèi)的特點(diǎn)

第二章 商標(biāo)符號(hào)表彰功能的內(nèi)涵及運(yùn)作機(jī)理
一、商標(biāo)符號(hào)表彰功能的內(nèi)涵
（一）商標(biāo)功能的理論分歧及評(píng)析
（二）商標(biāo)功能的歷史考察——對(duì)符號(hào)表彰功能內(nèi)涵的初步分析
（三）商標(biāo)符號(hào)表彰功能的意義分析——對(duì)符號(hào)表彰功能內(nèi)涵的再認(rèn)識(shí)
二、商標(biāo)符號(hào)表彰功能的運(yùn)作機(jī)理
（一）傳統(tǒng)商標(biāo)的符號(hào)結(jié)構(gòu)及其功能發(fā)揮
（二）符號(hào)消費(fèi)背景下商標(biāo)符號(hào)結(jié)構(gòu)的變化及其功能運(yùn)作

第三章 商標(biāo)符號(hào)表彰功能與商標(biāo)價(jià)值觀
一、商標(biāo)符號(hào)表彰功能與商標(biāo)價(jià)值的形成基礎(chǔ)
（一）傳統(tǒng)理論的評(píng)說
（二）影響商標(biāo)價(jià)值形成的決定性因素
二、商標(biāo)符號(hào)表彰功能與商標(biāo)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)
（一）有關(guān)商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓的認(rèn)識(shí)演變
（二）有關(guān)商標(biāo)權(quán)許可使用的認(rèn)識(shí)演變

第四章 商標(biāo)符號(hào)表彰功能的法律保護(hù)
一、既有理論對(duì)商標(biāo)符號(hào)表彰功能的保護(hù)及其不足
（一）混淆理論所面臨的困境
（二）商標(biāo)淡化理論所存在的局限性
二、商標(biāo)符號(hào)表彰功能的保護(hù)基礎(chǔ)及其利益平衡
（一）歐盟商標(biāo)立法的啟示
（二）商標(biāo)符號(hào)表彰功能的法律保護(hù)重心
（三）商標(biāo)符號(hào)表彰功能的保護(hù)與社會(huì)公共利益的協(xié)調(diào)

第五章 符號(hào)消費(fèi)背景下我國(guó)商標(biāo)權(quán)保護(hù)制度的完善
一、我國(guó)當(dāng)前商標(biāo)權(quán)保護(hù)制度的現(xiàn)狀及問題
（一）我國(guó)普通注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)制度的不足
（二）我國(guó)馳名商標(biāo)保護(hù)制度的不足
二、我國(guó)商標(biāo)權(quán)保護(hù)制度的完善
（一）拆分現(xiàn)有的馳名商標(biāo)保護(hù)條款
（二）確立“混淆可能性”在商標(biāo)侵權(quán)判定中的基礎(chǔ)地位
（三）補(bǔ)充完善對(duì)商標(biāo)符號(hào)表彰功能的法律保護(hù)
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
后記